WARC تتوقع بلوغ الإنفاق الإعلاني على الرياضات الإلكترونية عالميا إلى مليار دولار فى 2022

توقعت WARC ، خدمة الاستخبارات التسويقية الدولية ، زيادة جديدة في الإنفاق الإعلاني عالميا على الرياضات الإلكترونية هذا العام على الرغم من الركود العالمي، لتصل إلى مليار دولار في عام 2022.

وبحسب التقرير، من المتوقع أن ترتفع استثمارات الإعلان والرعاية في الرياضات الإلكترونية بنسبة 9.9٪ في جميع أنحاء العالم لتصل إلى 844 مليون دولار هذا العام – على الرغم من أن هذا أقل من نصف معدل النمو المسجل في 2019 – منهم 615 مليون دولار على رعاية المنافسين أو البطولات نفسها و 229 مليون دولار إضافية على الإعلانات الفورية (Spot Ads) أثناء العرض، وهو ما يمثل ارتفاعًا بنسبة 1.7٪ في الوقت الذي تنخفض فيه الإعلانات التلفزيونية التقليدية بنسبة 13.8٪.

وأشار التقرير إلى أن 2.9 مليار شخص (71٪ من مستخدمي الإنترنت ، بزيادة 63٪ عن عام 2015) يلعبون الآن ألعابًا على هواتفهم الذكية ، مما يجعل الهواتف المحمولة أكثر أجهزة الألعاب شعبية في التاريخ.

جدير بالذكر أن استهلاك محتوى الألعاب على تطبيق Twitch المملوك لـ Amazon ارتفع بنسبة 63.8٪ في أبريل الماضى مقارنة بالشهر السابق، ليصل إلى 1.6 مليار ساعة تراكمية ، أي أكثر من ضعف استهلاك Facebook Gaming و YouTube Gaming.

ويقترب عدد مشاهدى الرياضة الإلكترونية من مليار مشاهد حول العالم، حيث شاهد أكثر من واحد من كل أربعة (27٪) من الذكور دورة رياضية إلكترونية في الشهر الماضي ، أي ما يعادل 554 مليون شخص. المعدل بين الإناث أقل بكثير حيث يبلغ 17٪ (349 مليونًا) ، مما يجعل إجمالي عدد المشاهدين يزيد قليلاً عن 900 مليون مشاهد حول العالم.

سجلت آسيا المعدل الأعلى، وهو واحد من كل ثلاثة (30٪) ، وينخفض ​​إلى واحد من كل خمسة (20٪) في أمريكا اللاتينية ، و 14٪ في أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا ، على التوالي ، و 13٪ في أمريكا الشمالية.

سجل الألفية (Gen Z) نسبة واحد من كل خمسة (20 ٪)، مقابل نسبة واحد من كل أربعة (27 ٪) للجيل الذى يليه (Gen Z)، وتشير البيانات الصادرة عن Limelight Networks أن لاعبي Gen Z يشاهدون محتوى الرياضة الإلكترونية نحو 6 ساعات و 19 دقيقة أسبوعيًا في المتوسط ، مقابل 5 ساعات و 10 دقائق للمحتوى الرياضى التقليدي.

وبحسب الجمهور الجديد للرياضات الإلكترونية، قال 3 ٪ فقط من البالغين أنهم بدأوا في مشاهدة الرياضة الإلكترونية خلال أبريل 2020، تزامنا مع بداية إغلاق العديد من الأسواق بسبب جائحة فيروس كورونا المستجد.

وفقًا لأبحاث ماكينزي، سجلت الهند أكبر نسبة من المشاهدين الجدد بواقع 11٪ ، فى حين سجلت كلا من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة معدلات 1٪ فقط.

يعتقد الممارسون أن الإنفاق الإعلاني سيكون المحرك الرئيسي لنمو الرياضة الإلكترونية في السنوات القادمة ، وتتوقع WARC أن يصل إلى مليار دولار في عام 2022 (مقارنة بـ 844 مليون دولار هذا العام).