توقعات الإنفاق الإعلاني في المملكة المتحدة لعام 2021

كشف تقرير “رابطة الإعلانات / WARC” الأخير للإنفاق الإعلانى بالمملكة المتحدة عن توقعاته لعام 2021 ، بتراجع معدل نمو الإنفاق بنسبة 14.4٪ ، أي أقل من الرقم الذي كان متوقعًا عند 16.6٪ في يوليو، مستبعدا تعافى سوق الإعلانات في المملكة المتحدة كليا حتى عام 2022.

بحسب التقرير، من المقرر أن ينخفض الإنفاق الإعلاني بنسبة 14.5٪ هذا العام إلى 21.5 مليار جنيه إسترليني نتيجة لتفشي وباء كورونا ، وهو ما يقل بنحو 3.6 مليار جنيه إسترليني مقارنة بعام 2019. ومن المقرر أن يشهد الربع الأخير من هذا العام – المعروف بالربع الذهبي لقطاع البيع بالتجزئة وللإعلانات بسبب موسم الكريسماس – انخفاضًا بنسبة 10.5 ٪ إلى إجمالي 6.2 مليار جنيه إسترليني ، أي أقل بنحو 724 مليون جنيه إسترليني عن العام السابق.

تُظهر أحدث بيانات الصناعة أيضًا أن الإنفاق على الإعلانات في المملكة المتحدة انخفض بنسبة 33.8٪ في الربع الثاني من عام 2020 في ذروة الإغلاق، ليكون ذلك هو أسوأ ربع تم تسجيله على الإطلاق لصناعة الإعلان في المملكة المتحدة، إذ ساهم في تسجيل نسبة 14.9٪ انخفاضا خلال النصف الأول من العام ، بما يعادل خسارة 2 مليار جنيه إسترليني مقارنة بالفترة نفسها من عام 2019.

أظهرت البيانات الجديدة انخفاض الاستثمار عبر جميع أنواع الإعلانات في الربع الثاني ، مع بعض القطاعات التي تم إغلاقها تماما مثل السينما؛ وتلك التي فقدت قدرًا كبيرًا من الاتصال بالمستهلكين وشهدت انخفاضات كبيرة مثل البريد. ونظرًا لتشجيع المواطنين على البقاء في منازلهم ، شهدت الإعلانات الرقمية والإنترنت أداء أقل سوءًا من غيرها .

وبالنظر للأمام حتى عام 2021 ، من المتوقع أن يرتفع الإنفاق على الإعلانات في السينما بنسبة 138.3٪ مع إعادة فتحها مرة أخرى. ومن المتوقع أن تحقق وسائل الإعلام الأخرى أداءً جيدًا على أساس سنوي ، بما في ذلك الإعلانات الخارجية مثل الأوت دور وغيرها بنسبة (+ 57.1٪) والعلامات التجارية الإخبارية الإقليمية بنسبة (+ 16.2٪) والمجلات بنسبة (+ 18.8٪) ، بدعم من النمو القوى لمنصاتها عبر الإنترنت.

علق ستيفن وودفورد ، الرئيس التنفيذي لرابطة الإعلانات قائلاً: “توضح هذه الأرقام الكبيرة الضغط الذي تعرضت له الصناعة خلال الربع الثاني بسبب الإغلاق. وقد أظهرت المؤشرات الأخيرة أنه لن يكون هناك انتعاشًا مباشرًا فى الوقت الحالي؛ مما يستوجب علينا تعزيز النمو ودعم الوظائف من خلال ائتمان ضريبي للإعلان وبرنامج مهارات لمساعدة الزملاء الذين يواجهون البطالة، حيث من الضروري أن نبدأ العمل معًا على خطة تعافي من أجل صناعتنا وبلدنا “.

بينما علق جيمس ماكدونالد ، رئيس محتوى البيانات فى WARC ، قائلا: “تظهر النتائج الأخيرة أن صناعة الإعلان في المملكة المتحدة تحملت أسوأ ربع على الإطلاق خلال الربع الثاني من عام 2020 ، وهي فترة غير مسبوقة تم فيها فرض إغلاق وطني استجابة لتفشي وباء كورونا.

تابع: “لا تزال تجارة الإعلانات في حالة ركود ، والاحتمال المتزايد للإغلاق المحلي المستمر خلال فصل الشتاء ، فضلا عن الخروج غير المنضبط من الاتحاد الأوروبي في ديسمبر ، والانتعاش الاقتصادي المطول الذي تجسده ارتفاع معدلات البطالة ، يقودنا الآن إلى الاعتقاد بأن الصناعة لن تعوض بالكامل خسائر هذا العام حتى عام 2022 “.

يمكنكم تحميل نسخة (عينة) من تقرير “رابطة الإعلانات / WARC” الأخير للإنفاق الإعلانى من هنا.